Escrito por: Carlos Escudero
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En el mundo actual, la sostenibilidad se ha convertido en una preocupación apremiante para individuos, empresas y gobiernos por igual.
Sin embargo, existe una brecha significativa entre lo que la gente cree que son acciones impactantes para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y lo que es realmente cierto. Este blog explora el concepto de la “brecha creer-saber” en sostenibilidad y destaca la importancia de la educación, la comunicación clara y los beneficios compartidos para impulsar el cambio de comportamiento.
La Brecha Decir-Hacer en Sostenibilidad:
La “brecha decir-hacer” en sostenibilidad se refiere a la desconexión entre lo que las personas dicen que harán para apoyar la sostenibilidad y lo que realmente hacen. Las discusiones convencionales a menudo se centran en el cambio de comportamiento individual, pero esto simplifica en exceso las barreras y los impulsores para la participación pública. Uno de los mayores obstáculos para el apoyo público en el ámbito de la sostenibilidad es el conocimiento y la comprensión. Muchas personas creen que entienden qué acciones deben tomar para reducir sus emisiones de carbono, pero los datos científicos sugieren lo contrario.
Conceptos Erróneos y Acciones Impactantes:
Los ciudadanos globales tienden a sobreestimar el impacto de cambios de bajo impacto como el reciclaje, mientras subestiman cambios de alto impacto como vivir sin automóvil o adoptar una dieta vegana. Por ejemplo, el reciclaje a menudo se ve como la acción más impactante, pero en realidad es la menos impactante entre las opciones presentadas. Esto resalta la necesidad de educación y comunicación clara para acortar la brecha entre creer y saber y promover acciones más efectivas.
Posicionando la Sostenibilidad como un Beneficio Compartido:
Para impulsar el cambio de comportamiento, la sostenibilidad debería posicionarse como un beneficio compartido junto con otros factores que importan a las personas, como ahorrar dinero, tiempo o mejorar la salud. Las personas son más propensas a adoptar opciones sostenibles cuando perciben beneficios adicionales más allá de ser solo amigables con el medio ambiente. Las empresas y los gobiernos deberían centrarse en integrar la sostenibilidad en productos, ofertas y modelos de negocio, haciéndola parte integral del proceso de toma de decisiones.
El Papel de la Educación y la Comunicación:
La comunicación transparente y el liderazgo genuino desempeñan un papel crucial en acortar la brecha entre creer y saber. Los gobiernos, marcas y empresas deben trabajar colaborativamente para liderar y comunicar prioridades, proporcionando información clara sobre la justificación detrás de las elecciones sostenibles y los cambios necesarios por parte del público. Educar a las personas sobre el impacto, la urgencia y las acciones más impactantes que pueden tomar puede capacitarlas para tomar decisiones informadas y contribuir a un futuro más sostenible.
Conclusión:
Acortar la brecha entre creer y saber en sostenibilidad requiere un enfoque multifacético que combine educación, comunicación clara e integración de la sostenibilidad como un beneficio compartido. Al entender los conceptos erróneos y centrarse en acciones impactantes, las empresas y los gobiernos pueden impulsar el cambio de comportamiento y tener un impacto positivo en el medio ambiente. Trabajemos juntos para cerrar la brecha y crear un futuro más sostenible y próspero para todos.
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Carlos Escudero
Kitchen Nation
